Marketing médico dentro das regras — e com relatório
Marketing médico é o conjunto de anúncio, conteúdo e presença digital feito dentro das regras da publicidade médica — a Resolução CFM 2.336/2023 e o Manual da CODAME. Médico pode anunciar no Google e nas redes, divulgar valor de consulta e publicar conteúdo educativo; não pode prometer resultado, usar depoimento de paciente com fim promocional nem pagar por indicação.
Atualizado em 2026-08-20 · Base: Resolução CFM 2.336/2023 · Manual de Publicidade Médica (CODAME) · Res. CFM 2.460/2026
O problema
Você reconhece algum destes?
A agência genérica não conhece o CFM
Quem nunca leu a 2.336/2023 publica "antes e depois" fora das regras, promete paciente em anúncio e deixa a infração no SEU nome — porque a responsabilidade da publicidade é do médico.
Verba queimando sem relatório que se entenda
Investir R$ 1.500/mês e receber um PDF de vaidade — impressões, alcance — não diz o que importa: quanto custou cada clique, em que busca você apareceu e o que fazer no mês seguinte.
Perfil parado há três meses
Presença que depende de você virar influenciador não se sustenta entre consultas. Calendário, arte e texto prontos — com revisão de conformidade antes de publicar — é o que mantém o perfil vivo sem consumir a sua agenda.
O que você recebe
Entregável nomeado, prazo nomeado
Prazo é o que separa serviço de banner — e é contra esta lista que o relatório presta contas.
| Configuração de conta, medição e conversões | 1ª semana |
| Campanhas criadas e geridas dentro das normas do CFM | no ar em até 10 dias úteis |
| Calendário editorial mensal aprovado por você | todo início de mês |
| Revisão de conformidade (CFM) antes de cada publicação | em toda peça |
| Relatório de investimento e desempenho, com recomendação | todo mês |
Exemplo trabalhado
O que R$ 1.500/mês de verba compram na busca
Verba de mídia é sua e vai direto para a plataforma — a gestão é o que contratamos. Nos termos de saúde que operamos, o clique custa entre R$ 4 e R$ 12:
Estimativa de tráfego, não de pacientes — prometer paciente ou resultado é infração da publicidade médica, de quem promete e de quem aceita. CPCs medidos em campanhas de saúde que operamos em agosto de 2026; o seu termo e a sua cidade mudam o número, e o levantamento traz a estimativa do seu caso.
Como funciona
Conversa antes de contrato
- Você conta o momento
Pelo formulário abaixo. Uma pessoa do time retorna no seu e-mail — sem robô de vendas.
- Proposta por escrito
O que será feito, em quanto tempo e por quanto — fechado antes de começar.
- Execução com relatório
Cada entregável da lista acima tem dono e prazo. Prometemos trabalho — não resultado clínico, não paciente.
Quem executa é o time que constrói o Doutor Chamada (telemedicina em produção) e o Verico (verificação técnica de documentos) — quem publica o Lastromed.
Perguntas frequentes
O que todo mundo pergunta antes de contratar
Médico pode anunciar no Google?
Pode. Anúncio de consulta, especialidade registrada e serviço médico é permitido, desde que siga a Resolução CFM 2.336/2023: identificação com nome e CRM, RQE ao citar especialidade, sem promessa de resultado e sem aliciamento. O que muda em relação a outros setores não é o canal — é o conteúdo do anúncio.
O que a publicidade médica proíbe?
Os pontos centrais da Resolução CFM 2.336/2023: prometer resultado, anunciar especialidade sem RQE, usar depoimento de paciente com finalidade promocional, divulgar preço como aliciamento (leilão, desconto-relâmpago), e se autopromover como "o melhor" ou "único". Também é vedado pagar ou receber por indicação de paciente (Res. 2.460/2026).
Posso mostrar antes e depois?
Desde a Resolução CFM 2.336/2023, imagens de antes e depois são permitidas com regras: pareadas, com o mesmo enquadramento e iluminação, acompanhadas de informação sobre indicação e riscos, e sem promessa de que o resultado se repete. Fora dessas condições, a peça é infração — e a responsabilidade é do médico, não da agência.
Quanto devo investir em mídia por mês?
Nos casos que operamos, consultório individual começa fazendo sentido entre R$ 800 e R$ 1.500/mês de verba, além da gestão. Abaixo disso o dado demora demais para acumular e cada decisão vira aposta. O número certo sai do levantamento: depende do custo por clique do seu termo na sua cidade.
Preciso estar em rede social para ter paciente?
Não como condição — quem procura médico busca no Google antes de abrir o Instagram, e é por isso que a busca vem primeiro na verba. A rede social sustenta a decisão de quem já te achou: perfil abandonado gera dúvida, perfil vivo confirma. O plano trata as duas coisas nessa ordem.
O que vem no relatório mensal?
Investimento por canal, custo por clique, termos de busca em que os anúncios apareceram, peças publicadas com o registro da revisão de conformidade, e uma recomendação escrita: continuar, ajustar ou parar. Relatório que não recomenda nada é extrato — e extrato você já recebe da plataforma.
Interesse
Pedir a proposta
Sem compromisso: você conta o momento, a resposta vem com caminho e preço. Prefere e-mail? contato@doutorchamada.com.br resolve igual.
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